旅游和文化广电局对政协北戴河区第十届委员会 第二次会议第93号提案的答复

对政协北戴河区第十届委员会

第二次会议第93号提案的答复

石峰委员：

您提出的关于“关于扶持北戴河自媒体旅游平台提案”的提案收悉，现答复如下：

现如今是自媒体时代，它的出现改变了人们的生活方式，传统旅游业的发展和营销也因此逐渐发生改变。当下，我们的确需要抓好自媒体发展大潮，不断创新营销手段从而达到提高游客对北戴河新认知、拓宽旅游市场需求的目的。

一、我区旅游发展现状

（一）旅游产品日益丰富。近年来,随着旅游产业不断发展,围绕满足游客多样化需求,我区旅游产品供给水平迈上新台阶。在现有联峰山、鸽子窝、中海滩三大风景群等40余处景观基础上，通过改造升级核心景区，景区吸引力大幅提升，建成全国首家鸟类主题科技博物馆，联峰山公园获评国家4A级景区，碧螺塔公园推出《浪淘沙·北戴河》大型实景演出；培育怪楼艺术片区、北戴河艺术村落两大文旅产业融合聚集区，入驻文创机构81家；连续举办、承办轮滑、马拉松、铁人三项赛、健走冬泳等体育赛事及春节灯会等节庆活动，成为延长旺季、拉动淡季的重要途径；打造保二路欧式风情街、石塘IN巷、红石路网红夜市为代表的三条特色街区，旅游夜景经济初具规模。

（二）产业体系持续优化。我区坚持把旅游产业作为基础产业，围绕打造全域旅游目的地，充分发挥“旅游+”带动催化作用，优化市场资源配置，促进产业体系持续优化，助力经济社会高质量发展。疫情之前，2019年接待国内外游客1288万人次(入境游客2.53万人次),实现门票收入2亿元,以旅游为核心的服务业增加值59.75亿元,占GDP比重达85.5%。2022年1-7月接待游客量恢复到了2019年的  %。现有各类景区景点17家，其中7家A级景区；旅行社47家，导游员160人，景区从业人员达2000人；餐饮饭店2000余家，住宿机构4000家，床位总数16万张，其中：休疗院所147家，星级宾馆7家，精品民宿272家，住宿接待规模占比居全国前列。借助培疗改革契机，燕山康复养老综合体、河北平安集团北戴河综合康养等高端项目迅速推进。

（三）城市品牌显著提升。近年来，北戴河旅游美誉度持续提升，整体旅游环境全国前茅。先后被评为首批国家级重点风景名胜区、首批国家级全域旅游示范区、中国优秀旅游城市、国家生命健康产业创新示范区，荣获全国文明城市、国家森林城市、国家卫生城市、省级文明城区、省级旅游度假区桂冠。

二、我区自媒体发展现状

（一）自媒体旅游平台。目前，游客使用较为普遍的自媒体旅游平台主要还是依托微信、抖音等核心平台，官媒有北戴河旅游文化发布、北戴河度假区、北戴河融媒体中心等，社会媒体较为有影响力的有北戴河文艺生活、千里梦等，这些平台多以围绕旅游六要素推荐打卡地，游客自主前往目的地消费。起到了很好的宣传推广作用。

（二）自媒体旅游达人。主要以抖音、快手平台为主，达人数量如雨后春笋般踊跃，据不完全统计，我区拥有1万粉丝量以上的，仅民宿达人账号就有40余个，达人作品更新速度快，创新程度高，粉丝粘性强，粉丝分布以京津冀地区为主，转换率高。

三、自媒体时代下融合发展的努力方向

（一）推进营销推广升级。通过建立完善的旅游营销沟通和合作机制，加大在国家级专业媒体、重点门户网站的宣传，强化与OTA运营商、网络大V、直播平台等新媒介合作，让世界看到北戴河的城市形象和靓丽品牌。用好碧螺塔实景演出、集发农业光观园等旅游产品，营造产品营销、事件营销，打造网络热门，吸引目光、聚集人气。通过挖掘有情怀的营销专业人才，组建自媒体营销联盟，可探索为一定级别的网红进入景区直播免票的优惠政策，并采取举办大V、网红交流沙龙等方式，讲好“北戴河故事”，形成在抖音、快手、小红书等新媒体上宣传矩阵效应。制定《北戴河旅游产业营销奖励办法》，对达到一定规模和影响的营销活动给予一定奖励。

（二）推进市场主体升级。真正让企业成为北戴河旅游市场的主力军，与政府部门形成的“政企联动、良性互动、双核驱动、合力推动”模式。出台与旅游产业相适应的政策体系和鼓励旅游产业发展的优惠措施，建立旅游文化项目“绿色通道”，提升项目审批效率和服务水平。着力构建以骨干企业为龙头、大中小企业协调发展的旅游发展新格局，形成大企业顶天立地、小企业铺天盖地的生动局面，力争用5年时间，培育亿元以上营收、千万元以上税收企业3家。加强人才队伍建设，坚持引才和育才并重，培养有市场思维、家乡情怀、专业素质的本土人才，既要“眼睛向内”，也要“眼睛向外”，多渠道选拔专业化人才，积极引进、管理和使用一批懂规划、懂设计、懂管理、懂营销、懂金融的人才，为专业化人才提供干事创业舞台。